太硬凹？太抽象？亨氏新作品扑街是谁的错？

亨氏世界杯广告为什么意外扑街了！

不过亨氏还是会玩，这组世界杯广告，不靠大场面、不靠大球星，而是用一种更轻巧、更聪明的打法。主角不是番茄，也不是番茄酱，而是薯条和番茄酱的组合。（真的以为是和麦当劳的广告）

画面视觉元素聚焦薯条+蕃茄酱，提炼了3个关于足球的关键元素，射门、铲球和倒挂金钩。

复刻足坛三大封神名场面，创意直接拉满。

弯折薯条模拟球员腾空身姿，灵动角度完美还原C罗倒挂金钩、梅西一锤定音、范戴克流星飞铲的经典姿态

不少网友觉得

“这个广告也不失败，只是没火爆。”

“需要让人想就不是好广告”

“无功无过吧”

不提前解读根本看不出足坛名场面，浅色薯条弱化视觉冲击力，关联度偏弱，最终落得无功无过、不温不火。

把世界杯的经典场景（进球、铲球、得分）和亨氏产品的核心使用场景（蘸薯条）做了深度绑定。

一句“想赢的薯条 蘸亨氏”，软性植入毫无违和感，润物细无声完成品牌种草。

“凶案先现场”

当然也是又不少网友觉得好看好玩

回顾出圈的全运会系列，34 颗番茄对应 34 个竞赛项目，叶片、卷须顺势勾勒举重、攀岩、街舞姿态，软萌画面直白易懂。

浅底色衬托红绿配色，一眼就能看懂运动意象，文案 “想赢的番茄在亨氏里” 巧妙绑定原料品质，隐喻冠军食材，创意、产品、热点三者无缝衔接，路人看完愿意主动转发，传播度直接拉满。

过往战绩遍地亮眼：

把歇业餐厅的卷帘门改成菜谱广告牌，凭场景化共情拿下戛纳媒介狮铜奖

甚至用夸张海报刻画人们舔光每一滴番茄酱的模样，把产品魅力玩到极致。

跨界联名更是脑洞大开，和绝对伏特加推出伏特加意面酱，把两个标志性瓶子玩出新鲜感；

纵观亨氏全套营销打法，核心优势从来不是天马行空的脑洞，而是紧贴普通人生活场景。

下厨、聚餐、看球、过节，所有创意都围绕一瓶番茄酱的真实使用场景展开，创意不悬浮，受众才有共鸣。

这次世界杯海报热度遇冷也给所有品牌敲响警钟

极简创意不等于刻意抽象，做减法也要守住大众看得懂的共情底线。

三个设计师整理编辑

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